La Tribune
LA TRIBUNE – Podcast Les Héritières
Faire émerger un sous-média premium aux valeurs fortes sur Instagram grâce à un storytelling impactant, en gardant l’empreinte éditoriale du média-parent.
Contexte : Le média économique français La Tribune relaie les actualités du monde économique en France et produit des événements dédiés aux sujets liés: la Tech, la RSE ou encore l’entreprenariat.
Ce média a décidé de lancer un podcast en 2022, sur la place des femmes dans l’économie en interviewant des femmes impactantes dans leurs domaines (la politique, le sport, la musique, l’hospitalité, l’entreprenariat, etc.). Le podcast vise à encourager les femmes en sensibilisant sur l’ambition, le succès et l’empowerment féminin, tout en découvrant les invitées dans leur vie personnelle, pour montrer leur vulnérabilités, leurs parcours parfois atypiques, et leur diversité.
Le but : fédérer une communauté sur les réseaux sociaux autour de valeurs fortes et augmenter la visibilité pour également promouvoir les événements physiques liés au podcast et obtenir une réelle crédibilité. Cela, tout en gardant l’empreinte éditoriale du média La Tribune.
Comment ?
Une communication organique, pensé sur un storytelling puissant en reprenant des sujets personnels et inspirants.
Mon rôle : le community management
- Extraits podcast impactants adaptés au format Instagram ; visuels et citations clés
- Direction créative signature, cohérente avec l’identité éditoriale de La Tribune
- Création d’un format original : la « Lettre » : une carte blanche donnée au talent pour s’adresser à une personne de son choix. Un moment fort, émotionnel et hautement partageable
- Casting d’invitées en prise avec l’actualité (Alessandra Sublet, Marlène Schiappa, Énora Malagré, Rachel Khan…) générant un trafic organique significatif
- Stratégie de promotion sur 7 jours par épisode, 100% organique
- Contenus visuellement soignés, pensés pour être repartagés par les talents eux-mêmes
- Teasers et annonces d’invitées en amont pour créer de l’anticipation
- Citations extraites d’épisodes passés pour maintenir l’engagement entre les sorties
- Intégration des liens d’écoute vers le site de La Tribune et les plateformes de streaming
En 9 mois :
- +6 000 abonnés (près de 18 000 abonnés aujourd’hui)
- Une direction créative claire
- Une crédibilité dans les médias et auprès des talents invitées
- Est devenu un outil générant du trafic pour La Tribune, modernisant son image
- Un lien créé avec une communauté fidèle qui se rend aux événements physiques organisés par le média